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少なくとも消費者から「クール」と受け止められており、ターケットとするティーンエージャーの間で、商品イメージやBのブランドイメージの向上につながったのは間違いないだろう。 このように、アメリカでは面白いCMやサービスを商品やブランドの露出を最低限にとどめた形で提供して、インターネット上の話題にしてもらうことで商品やブランドのイメージを向上させるという試みが頻繁に行われている。
とくに10代から20代前半までの若年層をターゲットとしたウェブマーケティングの手法として用いられることが多いようである。 他にも、アパレルメーカーの「G」などは、とくにこうしたマーケティング手法に力を入れており、｢W」というウェブサイトを開設している。
このウェブサイトでは、画面上のキャラクターにさまざまな種類の服を着せて、キャラクターの体系や髪型を変え、ユニークなダンスを躍らせることができるようになっている。 もちろん服はすべてGの実際の商品をモチーフにしたものであるが、EC（ErectronicCommerce）サイトと連動しているわけではなく、あくまで遊んでもらうことを最優先に構築されている。
すでに日本でもインターネットで限定版のCMを配信したり、テレビCMと連動し、インターネットでテレビCMの続きを映像配信するなどの試みはなされているが、インターネットに特化した口コミ効果を狙った事例はまだ少ない。 今後インターネットの口コミの影響力が認識されていけば、インターネット単独のバズマーケティングキャンペーンも行われるのではないか。
バズマーケティングの怖さ本来、自然発生的な口コミを意図的に作り出そうとするバズマーケティングにも、リスクがないわけではない。 企業側が意図した内容とは違う形で情報が伝達され、止めようと思っても止められず、結果的にネガティブなイメージばかりが伝達されてしまうという可能性もある。
2005年には、レコード会社のEがインターネットの掲示板「2」で用いられていた「N」をモチーフにしたキャラクターを商品化し、著作権を主張したところ、一部のユーザーから不買運動などのネガティブキャンペーンが巻き起こったということもあった。 最終的に社長が謝罪をしたことで事態は収拾をみたが、決してEにとって好ましい結果になったとは言えないだろう。
アメリカでも、かつてある飲料品メーカーが、インターネット上で話題にしようと、一部のブログ利用者に新製品を無償で配布して、説明会まで行ったことがある。 しかし、説明会開催の事実を秘密にするように依頼したところ、それを否定的に捉えた一部のブログ利用者が自身のブログですべてを暴露したことから、最終的に製品の不買運動が起こったケースもある。

企業にとって、インターネットが持つ口コミの波及力は魅力的だろうが、それをビジネスに活用する際には、消費者を甘く見てはいけない。 細心の注意を払いつつ、あくまでも誠実に接することで、自然発生的な口コミを引き出すように心かげなくてはいけない。
では、インターネットを使った口コミマーケティングにおいて、RSSはどういう役割を担うのであろうか。 ひとことで言えば、RSSは口コミの波及効果を促進し、加速化させるツールである。
例えば、先の「サブサービエントチキン」のケースでは、情報は次のように広まったと考えられる。 面白いと思ったユーザーAが知人のユーザーBに紹介するユーザーBがウェブサイト「サブサービエントチキン」を訪れる面白いと思ったユーザーBが知人のユーザーCに紹介するユーザーCがウェブサイト「サブサービエントチキン」を訪れるかわかりやすいように、ここではユーザーＡ、Ｂ、Ｃという縦の流れだけを示したが、実際にはそれぞれ知人はひとりだけではなく、複数の人にウェブサイトを紹介することが予想され、指数関数的に情報は広まることになる。
口コミの波及率が高い理由はここにある。 では、「サブサービエントチキン」のウェブサイトを訪れたユーザーが、自身のブログで紹介した場合はどうだろうか。
面白いと思ったユーザーAは自分のブログで紹介するユーザーＢが、ユーザーAのブログでウェブサイト「サブサービエントチキン」を知るユーザーBがウェブサイト「サブサービエントチキン」を訪れる面白いと思ったユーザーBは自分のブログで紹介するユーザーＣが、ユーザーBのブログでウェブサイト「サブサービエントチキン」を知るユーザーCがウェブサイト「サブサービエントチキン」を訪れるつまり、ブログで紹介した場合にも、先のものと同じような効果が得られるわけである。 ただし、個別に紹介する場合には知人の数にはかぎりがあるが、ブログの場合は不特定多数の読者がいる。
人気ブログであれば、数百～数千人が読者になっていることもあるため、ワン．トゥ．ワンの紹介型の波及効果とは比べものにならないレベルで情報が広がることもある。 そして先に紹介したプロセスをつなぐ部分に存在するのがRSSである。

従来であれば仮に情報が発信されたとしても、その情報が人々の目に触れるまでに多少のタイムラグがあった。 検索エンジンで検索したり、メールマガジンで新着情報を確認したり、ブラウザのブックマークからウェブサイト訪問をしたりして、情報に気づくまでの時間がかかったのである。
しかしブログなどの,情報がRSSで提供されて、一瞬でユーザーのRSSリーダーに届くようになることで、情報の伝達時間はかつてと比較にならないほど短縮される。 ブログで発信された,情報がまたたくまに読者に届き、またそこから別のブログの記事として発信され、それがまた新たな読者に届く。
こうした伝達が、その日のうちに行われる。 RSS検索エンジンにも、ほぼリアルタイムで登録され、発信したその日に膨大な数のインターネットユーザーが検索し、入手できる情報として広がるわけである。
「サブサービエントチキン」のレベルでの口コミを作り出すためには、発信する情報コンテンツの企画や質の面で非常に高いクオリテイが必要だが､RSSを用いれば、通常のコンテンツのレベルでも、従来に比べてはるかに波及効果の高い情報発信をすることができる。 例えば、Aが運営しているRSSのリミックス配信サービス「M」の利用ユーザーの推移からも、RSSの波及効果の高さはうかがえた。
このサービスについては、2005年12月の開設にあたっては、大掛かりなプロモーションを行わず、ただ自分が所属している企業のサービスということで、リリース前日の深夜に私個人のブログで簡単にサービス紹介だけを行った。 その結果、このブログをRSSで購読している約1000人の読者のうちの数名が、朝までに自身のブログでこのサービスのことを取り上げてくれ、またRSS購読者の中にいた大手ニュースサイトのライターの目にもとまり、プレスリリースを発行する前にもかかわらず、大手ニュースサイトの翌朝のトップページで紹介されることとなったのである。
そして、正式リリースを行う予定であった当日の朝には、数万以上のアクセスがウェブサイトに殺到し、さらに確認できただけでも、当日中に50以上のブログで紹介され、結果的に当初の予定をはるかに上まわって、初日だけで1000人以上の登録ユーザーを得ることができた。

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